#bufanda

Bufar a tus fans mientras andas desde el #corazón   

#Mandela

#Mandela. La creatividad empieza por una idea, está en su cuna nos despierta al llanto del cambio, de crecer con la diferencia del Mundo mejor. 

Mandela lo mamó. Mamó en su cuna el terror de esas violenta indiferencia, la que golpea, la que insulta, la que desprecia. Solemne el grito de incultura por gigantes insatisfechos con miedo bebido en poder. 

Mandela un guerrero sin violencia. Mandela un profeta de cambio e innovación, esa que se necesita para ser felices, la de una igualdad que sólo debe diferenciarse con el ajuste del tiempo aquel que dice "la mujer o el hombre son más sabios por la vida no por su color". 

Mandela un creativo que dejo la esencia del amor por la justicia, la mano del abrazo que alguien perdido de esperanza, en la soez cruel y sanguinaria necesita. Mandela La Paz. Mandela quien no veía muros, Mandela quien rodeado de barrotes veía la vida llena de colores. 

Mandela el amor. 

Mandela descansa en Paz 

Núria Alba - Personal Branding

Entusiasmo. Es la palabra que mejor define a +Núria Alba Pérez . Siendo un momento donde quienes no innovan se acuestan en esa cuna llena de letargos triunfadores sin mucho a ofrecer, ella descuelga el teléfono (antes preguntando si estas disponible) y te llama. Propone. Construye con el respeto del excelente profesional, el que hace, dejando hacer.

No contar con si magnitud emocional, sería el freno que no merece una buena marca, por lo que de la idea inicial “un blog donde escribir” y tras el análisis merecido encontramos solución a todas las necesidades de este Personal Branding.

Marca Profesional. La web donde encontramos a una Núria invitándonos a su parcela PRO. Ventas. Emociones. Si pero Ventas. Contraste de imagen y logotipo. El cartel, pero no el de "Se Vende" porque Vende (y de verdad) pero vende Confianza, Pasión, Un Cubo y una Pala... todo lo que se aprende en la vida, junto a la profesión que enseñan en la facultad, en la desidia y en la dirección. 

Marca Personal. El ahora vende, pero vende desde la Emoción. Siempre hablamos de redes sociales, cientos y algunos miles lo prueban, se mantienen pero ¿y donde están? en la estructura de Núria disfrutamos de su blog #UnMardeSonrisas porque lo que ella ofrece, es la verdad. Lejos de las estrategias de marketing, la conocemos a ella y a sus potenciales, los que nos despiertan, hacen latir entre palabras y melodías, los suyos, los que afirma y en cada post, nos firma.

Contenidos. El nuevo marketing, el de índices que sin ellos se nos va el interés. La marca “Núria Alba” ofrece la calidad de un día claro. Con esa claridad y contagiados por el entusiasmo inevitable de trabajar con ella, se han alcanzado las medidas de alimentar su hoja de rutas en redes como twitter, Facebook, G+, linkedin e Instagram en especial la primera y última donde ella es fuerte, en realidad lo es ahí donde se pasea pero aquí lo admiramos a diario.

Como has podido comprobar el Branding cambia de dirección según el concepto, apartando la línea corporativa inicial con su correspondiente seriedad al Mar de Sonrisas diseñando un logotipo fresco y completo.

Bien es cierto que el paso de esta persona no deja indiferente a nadie, como… una ola. Emoción que inspiró para orientar su icono, el cual describe de forma inmediata a “la” Núria que puedes descubrir desde trabajando a consumiéndola.

De ese modo. Con la necesidad de crear una marca con las calidades mas altas, conté una vez más con la persona capaz de plasmar en imagen esa idea que puedo orientar pero sin talento soberbio no aparece, Aurora Morales. Aurora hizo que los dos mil y pico registros (mirando corto) de Núria se fotografiaran con la magia de serigrafía moderna, haciendo posible que el espectador disfrute de este Branding tanto o más de lo que hemos disfrutado sus constructores.

Sin líos de tecnicismos. Te diré que en más de una ocasión he respondido a eso de “¿como crear marcas para otros?” con un “como si fuera la mía” pero en realidad hay algo más y es que ya no se trata de concursos, de ferias o propuestas, ahora el Branding abre caminos, levanta proyectos y hace ganar a su marca, por eso la mejor manera de crear esta imagen de marca ha sido sentirla como lo que es, una marca amiga, la marca de una amiga, la marca de Núria Alba. 

Alberto / @albusquets 

#SOStenible

#CreatividadConAzúcar

Dudar de la creatividad como arma es posiblemente el primer error del que quiere hacer ruido (me gusta el Buzz Marketing pero si no se practica con cabeza el tortazo llegará en cuestión de días). Reconozco que cuando vi la llamémosle “campaña” de Halloween por parte de #Pepsi vinieron a mi cabeza Beckham, Roberto Carlos y Fernando Torres. 

La innovación de #PepsiCo o #CocaCola es bastante perezosa, cuando presentan un producto nos lo “comemos” en todos los medios. Nos dicen por activa y por pasiva que el producto es nuevo, es mejor, pero sabe igual… tiene Zero novedades pero es nuevo, algo así como cero azúcares pero es dulce. Otra forma de innovar se muestra ampliando el tamaño del envase, pero ya sabes que "el tamaño no importa".

En Branding cuando hablamos de “actuar como una marca” es sujetarnos a nuestros principios, a la base de los servicios que ofrecemos, defender hasta el último asalto que nuestro producto es el mejor y lo es porque es nuestro. Ante todo, mantener viva nuestra esencia muy por encima de todo, aquí citaría Apple, pero a la Manzana mordida de la época “Steve Jobs” con el conocido caso del usuario de iPhone4 que tras ver como al sujetar el teléfono se interrumpían sus llamadas, causa de la situación donde los reinventores del mismo habían ubicado una de las antenas… Este consumidor envío un correo quejándose directamente a Steve, un email que el Co-Fundador respondió con un:

- Pues no lo cojas así.

¡Todopoderoso! Así se siente un usuario de Apple cuando en la prensa, bajando del autobús y camino a Starbucks golpeado por 2 grados hijos de diciembre, porque no hay nada tan maravilloso como ser fieles a una idea convertida en tan deleitante experiencia comercial, en este caso un iPhone.

Pero no nos vayamos de CocaCola vs Pepsi. Imaginemos la hazaña, el equipo de marketing en PepsiCo viraliza el spot de su terrorífica lata dejando en segundo plano a CocaCola que sirve como disfraz para un día…

- ¡Venga chicos! ¡¡Les hemos dado donde más duele!! Todos para casa que nos van a llover los aplausos

Entonces suena el silencio de marca GRANDE (esa que subsiste a la BLANCA sin rebajarse). Aquel que solo se rompe para hacer un giro da igual el cómo o donde, da igual. Entonces se despiertan los amigos de PepsiCo, imaginemos que con unos cuantos correos en la bandeja de cada uno y decenas de felicitaciones caducadas en cuestión de horas. Simple. Y en PepsiCo desde su departamento de marketing, no se ve un alma, desierto con burbujas. Suena algún teléfono. Pero la cabeza pensante, esa que se sienta por encima de los diseñadores, se acuerda del creativo que lanzó la propuesta, porque ese día este chico quiso ser el héroe algo que CocaCola en tiempo record y aplicando eso que alguna vez te he dicho:

“Respiremos creatividad y veamos posibilidades donde otros ven problemas. Grabemos este mensaje sobre nuestro corazón”

Le recordó al creativo. A su jefe. Al equipo y a sus seguidores que… Todos queremos ser un héroe!

No siempre la primera idea es la buena, tampoco es fácil saber escoger de entre 5 habiendo minutos que se escapan para presentar la propuesta, pero ahí entra tu determinación, es el jardín donde demuestras que el resto necesita el riego de césped automático mientras a ti con la lluvia de esta noche te será suficiente. 

Los mercados no se paran, nunca. Los mercados no se compadecen, jamás. Ellos mandan y demandan. Te ofrecerán hostilidad a la que deberás responder con creatividad porque como ves…

…como ves aplicando creatividad ¡hasta el agua con azúcar puede dar que hablar!

Y ahora, si te apetece disfruta de esta bella batalla publicitaria